Tržní podíl privátních značek v ČR klesá. Trend na Slovensku je ale opačný
Pravidlo o rostoucích nákupech privátních značek v období krize v ČR neplatí. Podíl prodeje těchto výrobků totiž klesá. Na Slovensku se ale prodeje vyvíjí opačným směrem. Spotřebitelé ve větší míře nakupují právě výrobky prodávané pod privátní značkou daného řetězce. Tyto závěry přinesl výzkum společnosti Nielsen.
„V České republice je oslabující se pozice privátních značek ovlivněna dvěma faktory. Jedním je rostoucí zastoupení brandovaných výrobků v diskontních řetězcích a tím druhým je celkově výraznější průměrná nabízená sleva v promoci," řekl Lubo Mechura, Product Leadership Manager společnosti Nielsen.
Spotřebitelské průzkumy dokazují, že až 73 % nakupujících srovnává ceny svých oblíbených značek s privátními a rozhoduje se podle velikosti cenového odstupu. Proto dlouhodobě výraznější „hloubka" promocí v ČR působí ve prospěch značkového zboží a nedovoluje privátním značkám posilovat.
„Kromě zmíněných rozdílů mezi ČR a SR hraje ve prospěch privátních značek na Slovensku i situace kolem maďarského forintu. Ten svým poklesem způsobil silný odliv Slováků v příhraničí za nákupy do Maďarska. Tím ještě více akcentuje cenu jako rozhodující kritérium nákupu a logicky tím vytváří předpoklady pro posilování privátek. Nesmíme také zapomínat na mírné zdražení v posledním kvartálu před zavedením Eura," uvedl Mechura.
V prvních čtyřech měsících roku 2009 drogistické kategorie v obchodech s potravinami a smíšeným zbožím (Makro vyloučeno) a v drogériích v ČR zaznamenaly 2,1% nárůst prodeje v Kč v porovnání se stejným obdobím před rokem. Na Slovensku je na stejném trhu růst prodeje v hodnotě skromnější (0,7 %). Zatímco v ČR podíl privátních značek v porovnávaném období poklesl o 0,4% bodu (15,5 % v lednu-dubnu 2009), na Slovensku naopak vzrostl o 1,2% bodu na 20,2 %.
Prodeje potravin v ČR stagnují, když se meziročně (prosinec 08 - březen 09 v porovnání se stejným obdobím před rokem) zvýšily jen o 0,1 % v obchodech s potravinami a smíšeným zbožím (Makro vyloučeno). Na Slovensku pak potraviny dokonce zaznamenaly pokles prodeje v hodnotě o 2,5 %. Pozice privátních značek a vývoj jejich podílu se opět liší v obou zemích. V ČR podíl privátních výrobků poklesl o 0,7% bodu (14,5 % v období 12/08-3/09). Slovenští spotřebitelé se i v potravinách přiklánějí více k privátním značkám, když jejich podíl v hodnotě narostl o 0,7% bodu na 19 %.
„Privátní značky dosahují v ČR nejvyšší tržní podíl mezi sýry, masnými výrobky, v mléku a džusech. V drogerii pak v kalhotkových plenách a toaletním papíru. Na Slovensku je situace obdobná. V potravinách mají privátky nejsilnější pozici v těstovinách a džusech. V drogerii dominují v papírových produktech - kapesníky a toaletní papír nebo v jídle pro psy a kočky," zhodnotil Mechura pozici privátních značek.
O The Nielsen Company
The Nielsen Company je celosvětově působící společnost s vedoucí pozicí na trhu v odvětvích: informace o trhu, informace o médiích, online zpravodajství, měření mobilní komunikace, obchodní výstavy a publikace (Billboard, The Hollywood Reporter, Adweek). Společnost se soukromými vlastníky s centrálou v New Yorku, USA, je aktivní ve více než 100 zemích světa. Další informace najdete na www.nielsen.com
Best practices
Buďte tím, kdo obstojí
JAK SE POZNÁ DOBRÝ VŮDCE? Kouč a headhunter Pepper de Callier zdůrazňuje, že ve hře je mnohem víc ... 
Českou fabriku živí Čína
Výroba v Asii vyjde pětkrát levněji, i když tam tuhy vozím z Česka přes celý svět, říká šéf firmy ...
Dvorana slávy podnikatelů, kteří začali znovu - Alfred Lanfer
Firma, kterou založil otec Alfreda Lanfera v roce 1979, se specializovala na výrobu průmyslových ...
